Carlsberg Sverige har ett ambitiöst hållbarhetsprogram (Together Towards Zero) med ett antal mål som rör miljöpåverkan och social hållbarhet. Ett av målen är Noll Oansvarig Konsumtion 2030.

Som ett led i detta ville Carlsberg adressera problemet med alkohol i båtlivet. En majoritet av de som dör i fritidsbåtsolyckor i Sverige har alkohol i blodet, trots att sjöfyllerigränsen numera är densamma som den för rattfylla. Utmaningen var att hitta ett nytt sätt att nå fram till alla törstiga båtförare med ett enkelt men tydligt budskap: Don’t drink and boat.

Lösningen? Öppna en ny bar, på just den plats där de värsta olyckorna slutar, nämligen havets botten. Som en kraftfull påminnelse till alla på sjön om riskerna med att dricka alkohol och köra båt.

Sagt och gjort, en fullutrustad Carlsbergbar byggdes och sänktes ned till havsbotten på en strategiskt val plats: Intill Smögenbryggan – landets samlingsplats för båtälskande semesterfirare. Men den sjunkna baren var mer än en varning om riskerna med sjöfylla. Den öppnade för allmänheten och serverade lösningen på problemet: Carlsbergs alkoholfria öl.