Hotels.com behövde en varumärkesbyggande idé med förtjänad potential och relevans för Sverige, Norge och Danmark. Bursons lösning var att fira en bortglömd hotellikon som alla har en relation till: Minibaren. För vem har inte någon gång blivit tillsagd som barn att du absolut inte får ta något från hotellrummets minibar?

För att hylla denna ikon instiftades Nationella Minibardagen den 25 april - ett strategiskt valt datum då lön och skatteåterbäring rullar in och folk börjar boka semesterns hotellvistelser. För att skapa engagemang kring dagen lät Hotels.com de skandinaviska folken rösta fram sina favoritprodukter i minibaren i en stor undersökning. Från klassiska snacks och drycker till lyxpraliner, mättande matvaror och praktiska prylar som tandkräm och värktabletter.