En del av laget

Fotbolls-EM för herrar och OS för damer stod för dörren och Carlsberg var officiell partner till de svenska fotbollslandslagen. Det fanns bara ett problem: Hur aktiverar vi ett sponsorskap mitt under pågående pandemi? Utan folkfest på sportbarer, gator och torg och med få eller inga svenska supportrar på läktarna.

För att uppmärksamma supportrarnas avgörande roll som den tolfte spelaren - oavsett var de befinner sig - lanserade vi kampanjen En del av laget. Genom att låta supportrar ladda upp bilder på en kampanjsida byggde vi upp en digital blågul vägg som visade bredden och mångfalden hos de som hejade fram våra landslag.

Kampanjen frontades av landslagsstjärnorna Nathalie Björn och Mikael Lustig. Initativet kompletterades av en PR-aktivering och undersökning om hur svenskarna skulle följa mästerskapen trots pandemirestriktioner.