Hotels.com skulle lansera sin årliga globala rapport om resetrender. Vårt uppdrag var att skapa en aktivering för Skandinavien för att öka genomslaget och generera förtjänad publicitet i nyckelmedier.

Vi valde att fokusera på en specifik resetrend i rapporten: Destination Dupes – en efterfrågan på resor som liknar populära turistmål, men utan överturism och dyra priser. Vi upptäckte nämligen att Skandinavien är fullt av platser som praktiskt taget är dubbelgångare till några av världens mest populära destinationer.

Lösningen blev att ta fram reseguiden Dupes of Scandinavia. Den presenterar tio destinationer från Sverige, Norge och Danmark som är rena rama dubbelgångarna till globala resmål. Som svenska Visby (dubbelgångare till Dubrovnik), danska Råbjerg Mile (dubbelgångare till Saharaöknen) och norska Geirangerfjorden (dubbelgångare till Milford Sound). Varje kapitel visualiserade de slående likheterna medan texter beskrev höjdpunkterna och överraskande kopplingar mellan varje destination. Givetvis kompletterat med träffsäkra hotelltips från Hotels.com-utbudet.