Fiske är en del av den svenska folksjälen. En femtedel av befolkningen fiskar årligen, men dessvärre är det många som kombinerar fisket med alkohol. Förra året ökade drunkningsolyckor relaterade till båtliv och fiske, och alkohol är en återkommande faktor. Här behövdes en attitydförändring, och Carlsberg Sverige ville vara del av lösningen i stället för problemet. 

För att nå fram till fiskecommunityn blev lösningen att släppa ett eget fiskedrag: The DrunkenBait. Designat som en berusad person som hamnat på sjöbotten. Som en påminnelse om vad som kan hända den som fiskar dragen. Draget togs fram i begränsad upplaga tillsammans med fiskeinfluencern, tillika legendariska betesbyggaren Claes ”Svartzonker” Claesson. Ett 16 cm, fullt fungerade gäddbete, ledat vid midjan för realistisk fyllegång i vattnet. Varje exemplar handmålat och individuellt viktat av Svartzonker. Vi fick även med ideella organisationen Sportfiskarna på kroken, som hjälpte sig till att sprida kampanjen till sina medlemmar och via sina starka kanaler.

Kampanjen rullades ut i en rad kanaler med budskapet ”Fiska inte dragen” och en uppmaning att välja alkoholfritt under fisketuren.